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旅游演艺进入下半场 张一一布局中小型演艺市场

2019-10-30 20:44  来源:中国旅游新闻网

从“印象系列”“山水系列”“千古情系列”三足鼎立到各地自创的剧目,旅游演艺遍地开花。随着旅游演艺市场的规模不断壮大,业态不断丰富,竞争也日趋激烈,中国旅游演艺的发展逐步进入下半场。

我国著名旅游景区运营专家和资深演艺经纪人张一一(右)和旅游大鳄叶文智

我国旅游业持续蓬勃发展为旅游演艺提供广阔市场,中国旅游研究院报告预计2019年国内旅游人数60.4亿人次,国内旅游收入5.6万亿元。旅游业快速发展带热了旅游演艺市场,相关数据显示,全国旅游演出票房收入从2014年的27.0亿元增长至2018年的59.1亿元,复合增速达21.6%。2013年到2017年,中国旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%。

从“印象系列”“山水系列”“千古情系列”三足鼎立到各地自创的剧目,旅游演艺遍地开花。随着旅游演艺市场的规模不断壮大,业态不断丰富,竞争也日趋激烈,中国旅游演艺的发展逐步进入下半场。

今年3月14日,全国首个促进旅游演艺发展文件出台,文化和旅游部印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确提出,到2025年,旅游演艺市场繁荣有序,发展布局更为优化,涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌,形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。

旅游演艺市场迎来利好政策东风,整个行业备受鼓舞,不少景区摩拳擦掌,准备抢抓新一轮的机遇赚个盆满钵盈。

据悉,著名旅游景区策划运营专家、资深演艺经纪人张一一团队今年以来已接到广西、安徽、四川、广东、海南等全国多地的景区运营单位的邀约,寻求演艺项目在景区的合作与落地。

张一一与陈向宏、黄巧灵、徐文荣并称为“中国文旅业实战四大金刚”,作为旅游业资深策划人士,他曾服务“中国蟹镇”鹤龙湖、湖南凤凰古城、张家界、岳阳楼、崀山、浙江横店、湖北西塞山、河南洛阳、贵州六盘水、山东曲阜、北京古北水镇等三十多个城市和旅游景区的品牌推广和运营,在如何在最短时间内通过规划改造旅游产品、对城市和景区内涵进行挖掘提升、制造社会持续话题和互联网+时代的新媒体营销等“组合拳”迅速打响一个城市和景区的全国知名度、强势吸引游客并留住游客等细分领域建树颇丰。

张一一表示,游客的停留时间一直是旅游竞争力和吸引力的重要衡量指标,其对旅游目的地发展的作用毋庸置疑。国内有很多景区白天人山人海,而到了夜间却鸦雀无声,这对于景区来说无疑是一大损失,而旅游演艺项目则是留住游客的核心卖点之一。

张一一指出,目前旅游演艺市场虽然整体增长快速、前景喜人,但也面临不少问题,有的大型旅游剧目动辄投资上亿,周期长、投入大、回报缓慢,千古情系列单体项目总投资3-10亿元,而一些主题公园总投资更大,珠海横琴长隆海洋主题公园总投资高达250亿元。此外,还有的景区盲目推出旅游剧目,由于前期市场定位不准、后期宣传推广不到位,推出后不久就面临停演,这些前车之鉴值得业内人士深思。

文化和旅游部印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》明确提出,鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目,形成多层次、多元化供给体系。

张一一认为,文旅部鼓励景区推进业态模式创新,将为中小型演艺项目发展提供前所未有的契机,相比大型剧目,中小型演艺项目投入少、周期快、创新手段更加灵活,可以“四两拨千斤”撬动旅游市场,迅速激活人气,中小型演艺项目未来将在旅游演艺市场扮演重要角色,对于当下全国旅游演艺全素人的现状,张一一团队率先导入上百位明星艺人和大网红跨界参与到旅游演艺中来的多台剧目赫然有成为现象级爆款的趋势。

编辑:凌云

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