每当提起云南,总是想到丽江大理西双版纳、苍山洱海玉龙雪山,很多人向往云南的神秘与多彩,却总是找不到正确的打开方式。
是云南真的太神秘?还是有些东西不能外传?都不是!
作为最忌“酒香不怕巷子深”的文旅产品,云南十六州市风情各异,却总是独自美丽,从未见于人前。这一次,“游云南”App+小程序以全新的方式,教会更多的人解锁游云南新姿势!趣味性、多元化、强互动的推广,让更多人看到云南,也为云南旅游推广打开了一个新的方向。
游云南App 游云南小程序
焕活旅游业,为云南造势
今年初,受疫情的冲击,整个旅游行业遭受重创,形势不容乐观,迫切需要新鲜血液与行动为行业注入活力,焕活行业生机。于是,一场由“游云南”联动云南文旅供给侧品牌企业、众多明星大咖及平台机构的推广活动,在这个暑假,乘风破浪而来,激起浪花们纷纷前往云南,一探究竟!此次云南文旅暑期推广活动,从线上线下共同发力,打造业态推广创新标杆内容玩法!讲好云南故事的同时,传播“游云南”“云南旅游官方助手”的品牌定位,加强受众的认知,让更多游客体验真正高端化、特色化、智慧化、国际化的全新云南!
多元化传播,加强认知
明星直播,文旅带货
直播,已经成为推广的主流方式,承载着带货和品牌宣传的作用。此次“游云南”选择以直播的形式推广云南文旅新产品,联动云南文旅供给侧品牌企业,把文旅新产品包装成为新零售产品,邀请网红主播、流量明星助力,成功举办了云南首场文旅新产品带货直播。
本次直播特别邀请云南文旅星推官马薇薇与云南电商扶贫代言人云南小花作为主播带货,前期通过#奇葩朋友耍云南#话题在抖音投放声浪,吸引粉丝进行互动,为直播间引流。在直播过程中,为增加产品的真实性和权威感,不仅以图片视频贴片的形式进行展示,更在游戏互动中体现产品亮点,并邀请线路负责人现身说法,令粉丝了解文旅产品,引起购买欲望。
直播中,作为主播的马薇薇也体验了一把云南最具特色的美食“虫子”,让直播氛围达到了一个峰值。直播当天,#马薇薇直播吃虫子#的明星娱乐话题引爆微博,引发网络吃瓜群众的关注和好奇,在达到品牌曝光目的的同时,也为直播间引流。通过直播与话题双重助力传播云南文旅产品和“游云南”App+小程序,打造新型文旅产品推广方式,同时也让观众对云南各地域的特色增加更直观的认知,为游客找到更多的目的地和目的性,为云南文旅注入活力。
有声故事,云南告白
围绕“云南只有一个景区叫云南”的核心,推广云南16州市旅游生态和“游云南”App的“景区导览”功能,“游云南”特别推出了一支以“云南故事”为主题的互动H5,借助七夕的上线节点,以“一封来自云南的情书”为传播话题,联动了王者荣耀、摩登天空和秘境百马等品牌,邀请李白、妲己、王珞丹、曹方、金飞豹五位声音大咖讲述云南特色故事,展示“游云南”App景区导览特色语音功能,同时引导用户主动分享上传自己的故事,利用大咖的声音将故事生成语音。
同时在分享发布中,特别挖掘十六州市的特色旅游资源,以工笔画国风画法,与游云南logo“云”字融合,形成不同地方特色的海报视觉,全面推广云南十六州市的风貌特色,达到双重推广效果。
魔性鬼畜,功能直达
作为一个拥有“云南旅游官方助手”品牌定位的省级智慧旅游服务平台,“游云南”完全可以让用户体会到一个智慧化的云南旅行新体验。在制作游云南2020宣传片时,“游云南”以App功能为出发点,挖掘游客在旅行中的痛点,针对旅游乱象、交通不便、攻略浅薄、景点走马观花四个角度,着重介绍了App的景区导览、一键投诉、租车包车、深度体验等功能。
于是,一个集趣味、功能、鬼畜、直观为一体的宣传短片就此呈现。四个短片,分别以被租车功能拯救的小可怜、被攻略指引的“本地人”、妈妈不放心的单纯女生,以及百科全书老王为主角,以趣味性的故事,吸引不同年龄段的关注,全面囊括四种旅游出行人群,量身定制各年龄段的关注点和功能点结合,不仅提升了品牌认知度,强化App功能点的同时也种草云南旅行,传播“游云南”权威、全面、便利、优惠的价值点。
在拍摄宣传片的同时,“游云南”还打造了一组亮眼吸睛的机场大片,通过不同人物在同一场景下的状态对比来展示App用户的旅行优势,引导用户下载。画面上也选择用夸张的人物表情在客流量来往较大的机场吸引注意力分散的游客,帮助游客消除迷茫,更增添对App的信赖感。
此次“游云南”采用直播、H5等的全新尝试,更多的是根植于当代年轻人的需求,生动的带动受众情感,快速吸引消费者注意,在为云南旅游业注入新活力的同时,也让文旅产业看到了更多可能。创新的形式,创造了新的传播势能,与用户切身利益相关的的话题更能够形成话题效应,同时具有极强的传播力和穿透力。文旅产品作为一种更年轻、具有活力的存在,需要通过更新颖的方式吸引不同年龄段人的关注,“游云南”以文旅新产品直播带货为开始,运用更多年轻文化,带动文旅推广的崛起,为文旅传播创造了更大的价值。
