4月5日，江西省南昌市近郊凤凰沟景区万株樱花绽放，春潮涌动，吸引了众多游客赏樱度假。（资料图） 虞亮亮 摄
在5日下午举办的江西省旅游产业高质量发展座谈会上，文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌教授认为，文化和旅游融合高质量发展，吸引更多的游客到访，最终要回到目的地建设上。
“当旅游目的地成为主客共享的美好生活空间，当游客开始从戏剧场走向菜市场，逛夜市遛地摊，旅游目的地公共服务体系正面临前所未有的考验。”戴斌认为，来自供给和需求两侧的变革，必然要求文化和旅游领域治理体系和能力的现代化。
5月1日，游客在江西省新余市渝水区良山镇下保村体验农耕乐趣。赵春亮 摄
戴斌进一步阐释道，随着疫情防控的常态化，文化和旅游消费的信心正在恢复，发展的新动能正在集聚。游客的需求已从单纯欣赏美景转变到体验美好生活，突破传统的资源观与要素观，才可能找到新的消费增长极。
中国旅游未来研究会会长曾宜富持同样观点。他认为，旅游供给是个大体系，是旅游目的地各项要素的综合，需要夯实供给新品质。“过去从旅游出行一般消费的角度提出‘行游食住购娱’六大基本要素，后又根据旅游发展提出‘商养学闲情奇’六项延展要素。”
“一场疫情，将人们困在家里几个月，旅游消费欲望的水池已经灌满。”曾宜富认为，山水风姿、城市风韵、乡村风情仍然是广大旅游消费者普遍的向往和追求，但生活理念与方式会有转变，旅游业需化危为机，瞄准康养旅游、生态旅游、研学旅游等新趋向。
华侨城旅游投资管理有限公司董事长刘锋提出，江西拥有“千年瓷都”景德镇、“中国最美乡村”婺源、“千年名楼”滕王阁等优秀的旅游资源，同时拥有儒家文化、禅宗文化、道教文化、红色文化等厚重历史文化，但仍然存在游客逗留时间短、旅游消费水平低、旅游产品附加值较低等短板问题。
“补齐文旅产业发展短板，补强文旅产业薄弱环节。”刘锋建议打造文旅产业龙头示范区或项目。例如，建设一批文化旅游特色小镇、文旅街区、文旅度假区、文旅乡村等示范区。
